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Innovación
21 de febrero de 2018

Disrupción en la industria de la moda a través del impulso a las “startups fashtech”

Disrupción en la industria de la moda a través del impulso a las “startups fashtech”

Disrupción en la industria de la moda a través del impulso a las “startups fashtech”

Escrito por , 21/02/2018

El sector textil no deja de crecer en España, así como el gasto de los españoles en ropa. Pero lo más rotundo es el cuarto puesto de nuestro país como productor de textiles en el mundo.

Al hablar del sector de la moda tenemos que tener muy en cuenta que los patrones de compra de los consumidores están cambiando de la mano de las TIC: eligen cuándo comprar, a través de qué método, cómo pagar… y no solo persiguen adquirir un producto o servicio, sino tener una experiencia memorable de compra. Del estudio Total retailde PwC impacta bastante el incremento que se observa de un 19 por ciento de consumidores que compraban una vez a la semana en 2016 frente al 27 por ciento de españoles que lo hicieron en 2017.

Tal vez por ello, leíamos en prensa que la inversión en retail alcanzaría registros históricos en 2017. Pero, ¿cómo es el tipo de inversión que se realiza? ¿Son las compañías punteras las únicas que se reinventan cada día o existen startups del mundo de la moda dispuestas a transformar la industria y la cadena de valor de las empresas del sector? En la actualidad existen proyectos liderados por startups con una visión estratégica innovadora que, con ayuda de la tecnología, buscan mejorar la eficiencia y la competitividad del retail y apuestan por la sostenibilidad y generación de riqueza en el entorno en el que se desarrolla la actividad pero muchos de ellos no tienen la oportunidad de probar sus soluciones en un entorno real y, lamentablemente, no llegarán a materializarse.

Por otro lado, en un mercado cada vez más complejo se necesitan ideas frescas y diferentes que respondan a las exigencias del nuevo consumidor digital que incluso quiere participar en el propio proceso de creación. Por ello las marcas tradicionales buscan innovar en cada paso: diseño y fabricación de la prenda, aprovisionamiento, omnicanalidad, logística, venta, postventa, experiencia de cliente…

En este entorno nace la primera aceleradora española vertical de startups fashtech que aúna moda e innovación tecnológica: Atelier by ISEM. ISEM Fashion Business School, escuela de negocios de moda de la Universidad de Navarra, pretende apostar así, con su programa, por las oportunidades realmente innovadoras del mundo de la moda y dar la oportunidad a startups con propuestas diferenciales y de valor añadido a que contribuyan a posicionar aún mejor la marca España como referente mundial de la moda. Con esta aceleradora, las startups podrán llegar más rápido al mercado.

La duración del programa es de diez meses y fundamentalmente su contribución radica en la posibilidad de probar los desarrollos durante cuatro meses en una gran compañía del sector y en el asesoramiento por parte de empresas especializadas en diferentes áreas necesarias para el lanzamiento de una startup. El Corte Inglés, Cortefiel, El Ganso, Aristocrazy, Camper y Mayoral son las compañías “patrono” en las que se hará un test a las ideas de las startups para comprobar su viabilidad operativa, ROI y escalabilidad.

Telefónica On the Spot Services, empresa del grupo Telefónica especializada en productos y servicios que ayudan a digitalizar espacios físicos en busca de nuevas formas de comunicarse y relacionarse con los clientes, Accenture, Contiac, The Customer Spirit, Theventure.city y Move Branding serán los partners encargados de definir una formación personalizada para las startups.

¿Qué valor tiene una segunda opinión a la hora de comprar?, ¿para conocer la talla exacta puede bastar con subir dos fotografías a una app?, ¿cómo mejora el stock y la gestión en tienda la analítica prescriptiva?, ¿el marketing de personalización aumenta la tasa de conversión de un eCommerce? Éstas son algunas de las propuestas de las startups seleccionadas el pasado mes de diciembre para formar parte del programa.

Para Telefónica On The Spot Services es un placer participar en este proyecto e impartir formación personalizada desde su área de expertise, tecnología e innovación a las startups elegidas: Analyticalways, Conver.fit, Naiz.fit, Nextail, Trendba Business Analytics y Vudoir. No darán puntada sin hilo y pronto sus soluciones estarán de moda.

Imagen: Félix Bernet

Sobre el autor

Marina Salmerón Uribes

Marina Salmerón Uribes

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga y Máster en Dirección de marketing por EAE Business School, actualmente trabajo como digital communications & social media specialist en Telefónica On The Spot Services. Apasionada en generar y comunicar experiencias gracias al marketing y la tecnología siempre con las personas en primer plano. Aficionada al deporte.
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